(网经社讯)据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，微信视频号近期推出新功能，允许创作者在发布短视频时，自定义商品卡片的弹出时间。该功能旨在帮助创作者根据内容节奏，在关键讲解环节展示商品，以降低用户的抵触感，实现内容与营销的更自然结合。目前，该功能仅对时长超过60秒的视频开放，商家需通过视频号助手PC端进行设置。
同时，平台通过激励政策扶持短视频带货赛道。微信小店在半个月前上线了首个短视频带货激励计划，对通过短视频产生并成功结算的订单，提供额外奖励。此外，自12月15日起，视频号新增“优质原创激励”，符合特定条件的创作者可在现有广告分成基础上，获得最高5倍的额外激励。
在准入门槛上，账号粉丝数达到1000或为店铺自营账号即可开通短视频带货功能。平台重视有效粉丝与真实互动，鼓励创作者通过高质量内容提升完播率、评论率等指标。
从品类表现看，食品、家居等与日常生活场景结合紧密的品类接受度较高。服饰、零食、创意小物件等视觉效果突出、性价比高的快消品，也易于通过短视频激发用户的即时购买。据亿邦动力报道，已有账号通过场景化内容实现高效转化，达到月销售额千万元的级别。
目前，已有商家提出进一步的功能需求，例如希望在已发布视频中更换商品，以及在手机端后台操作自定义功能，以提升运营的灵活性。
